Провел свое исследование на предмет оплаты материалов в сети Интернет. Как оказалось на Западе и у нас - ситуация очень разная....
Согласно исследованиям компании pewinternet, около 18% американских пользователей сети платят за медиа-контент, подготовленный СМИ. То есть платят за работу журналистов – статьи, новости, заметки, все что готовится и публикуется в интернет версиях различных средств массовой информации. Всемирно известная американская газета The New York Times планирует ввести частичную оплату за свою Интернет версию в 2011 году. Наверняка прибыль, как и расходы, просчитаны и себя оправдают. А как обстоят дела с коммерческим вхождением в сеть украинских изданий?
В Англии ситуация продуктивнее, интереснее и статистика получше. Например, Интернет версии газет The Times и The Sunday Times, которые в 2010 году сделали платный доступ к своим сайтам, имеют 105 тысяч пользователей. Об этом говорится в отчете медиакорпорации News Corp (Rupert Murdoch). Причем 50% от указанного числа пользователей оформляет подписку ежемесячно, а остальные оплачивают или однодневный доступ к ресурсу, или платят исключительно за необходимый на данный момент конкретный контент.
Для чистоты эксперимента: газета The Financial Times, которая уже много лет практикует платный Интернет контент своего издания, во втором полугодии 2010 года добилась увеличения своей виртуальной аудитории на 50% – до 189 тысяч.
Понятно, что рекламодатели всегда гораздо более заинтересованы в тех читателях, которые платят за подписку (или на онлайн, или на печатное издание), поскольку считают их более вовлеченными и имеют о них больше информации. То, что печатная пресса уйдет в Интернет – является только вопросом времени.
А как обстоят дела с коммерческим вхождением в сеть украинских изданий? Практически все популярные и известные издания Украины, имеют свои официальные сайты, на которых есть содержание свежего номера, и есть архив издания. В некоторых случаях выкладывается только часть контента, в некоторых – анонсы, но практически все знакомят своих читателей с актуальным содержанием номера. И нет случаев, когда на интернет издание можно было бы получить полноценную подписку, получив абсолютный аналог печатной версии в цифровом варианте.
Да, есть информация аналитического характера, исследования, статистика (это касается деловых изданий и агентств деловой информации), на которую редакции устанавливают определенные права на скачку, или же продают эту информацию по абонементу/подписке. Но если вести речь именно о новостях, о репортажах и остальной преобладающей начинке практически любого печатного издания – в Украине такой практики нет.
Почему? Еще не пришло время, мы отстаем в развитии технологий? Казалось бы нет, абсолютно реально технически оформить подписку на интернет издание, или подключать к он-лайн версии тех, кто подписался на печатное, тем самым увеличивая аудиторию читателей автоматически. Может причина во всем надоевшей рекламе? Но сегодня она присутствует в Интернет не менее, а то и в более надоедливой форме, и ее количество явно превалирует над качеством. Как бы там ни было, ПОЛНОМАСШТАБНОЕ исследование на эту тему было бы интересно, и в первую очередь для самих редакций СМИ.
Буду рад обсудить статью, если есть мысли и соображения по этой теме.
---------------------------
ps
Больше интересных материалов по теме коммуникаций здесь.
Кстати рекомендую почитать интервью с Борисом Березовским, известным российским олигархом в английской ссылке :). Очень интересные мысли о WikiLeaks и мировом устройстве, информационных войнах, технологиях.
-----------
upd
Хочу поблагодарить Игоря Агаркова за прекрасную статью-обзор - в продолжение темы