Кто-то платит за Интернет СМИ?


Провел свое исследование на предмет оплаты материалов в сети Интернет. Как оказалось на Западе и у нас - ситуация очень разная....

Согласно  исследованиям компании pewinternet, около 18% американских пользователей сети платят за медиа-контент, подготовленный СМИ. То есть платят за работу журналистов – статьи, новости, заметки, все что готовится и публикуется в  интернет версиях различных средств массовой информации. Всемирно известная американская газета The New York Times планирует ввести частичную оплату за свою Интернет версию в 2011 году. Наверняка прибыль, как и расходы, просчитаны  и себя оправдают. А как обстоят дела с коммерческим вхождением в сеть украинских изданий?

В Англии ситуация продуктивнее, интереснее и статистика получше. Например, Интернет версии газет The Times и The Sunday Times, которые в 2010 году сделали  платный доступ к своим сайтам, имеют 105 тысяч пользователей. Об этом говорится  в отчете медиакорпорации  News Corp (Rupert Murdoch). Причем 50% от указанного числа пользователей оформляет подписку ежемесячно, а остальные  оплачивают или однодневный доступ к ресурсу, или платят исключительно за необходимый на данный момент конкретный контент.

Для чистоты эксперимента: газета The Financial Times, которая уже много лет практикует платный Интернет контент своего издания, во втором полугодии 2010 года добилась увеличения своей виртуальной аудитории на 50% – до 189 тысяч.

Понятно, что рекламодатели всегда гораздо более заинтересованы в тех читателях, которые платят за подписку (или на онлайн, или на печатное издание), поскольку  считают их более вовлеченными и имеют о них больше информации. То, что печатная пресса уйдет в Интернет – является только вопросом времени.

А как обстоят дела с коммерческим вхождением в сеть украинских изданий? Практически все популярные и известные издания Украины, имеют свои официальные сайты, на которых есть содержание свежего номера, и есть архив издания. В некоторых случаях выкладывается только часть контента, в некоторых – анонсы, но практически все знакомят своих читателей с актуальным содержанием номера. И нет случаев, когда на интернет издание можно было бы получить полноценную подписку, получив абсолютный аналог печатной версии в цифровом варианте.

Да, есть информация аналитического характера, исследования, статистика (это касается деловых изданий и агентств деловой информации), на которую редакции устанавливают определенные права на скачку, или же продают эту информацию по абонементу/подписке. Но если вести речь именно о новостях, о репортажах и остальной преобладающей начинке практически любого печатного издания – в Украине такой практики нет.

Почему? Еще не пришло время, мы отстаем в развитии технологий? Казалось бы нет, абсолютно реально технически оформить подписку на интернет издание, или подключать к он-лайн версии тех, кто подписался на печатное, тем самым увеличивая аудиторию читателей автоматически. Может причина во всем надоевшей рекламе? Но сегодня она присутствует в Интернет не менее, а то и в более надоедливой форме, и ее количество явно превалирует над качеством. Как бы там ни было, ПОЛНОМАСШТАБНОЕ исследование на эту тему было бы интересно, и в первую очередь для самих редакций СМИ.

Буду рад обсудить статью, если есть мысли и соображения по этой теме.

---------------------------

ps

Больше интересных материалов по теме коммуникаций здесь.

Кстати рекомендую почитать интервью с Борисом Березовским, известным российским олигархом в английской ссылке :). Очень интересные мысли о WikiLeaks  и мировом устройстве, информационных войнах, технологиях.

-----------

upd

Хочу поблагодарить Игоря Агаркова за прекрасную статью-обзор - в продолжение темы 

Комментировать
За интернет СМИ платят рекламодатели или же они убыточны. Подпиской сложно отбить затраты редакции. Это просто приятное дополнение.
согласен, сам газету издавал, продажей (в том числе подпиской) всех затрат не отбить. реклама нужна.
но вопрос в другом - готова ли украинская интернет аудитория отказаться от покупки возле метро или в киоске, например, "Комсомолки" или "Украинский футбол" - в пользу оформления подписки на те же издания, но их виртуальных копий.
вот я о чем.
Очень сомневаюсь, что в ближайшие пару лет электронная подписка, тем более на газеты, займет долю более 1-2% для украинских изданий. Но посмотрим. Я, так сказать, непосредственно связан с offline и online СМИ и как раз сейчас буду делать проект по выпуску on-line версии одного из наших изданий.

Но мое мнение таково, новостные ежедневки в online переводить практически бессмысленно, конкурировать с korrespondent.net будет сложно. Толстые ежемесячники или еженедельники, наверное, можно, но нужно серьезное распространение мобильных устройств просмотра и более продвинутый контент чем сейчас.
приятно поговорить со специалистом. совершенно согласен!
В Украине пользователи пока не совсем готовы платить за контент в электронном виде. У нас (я издатель журнала для полиграфистов "Принт плюс") соотношение подписчиков на бумажную и электронную версии 30:1. Притом что я создал отдельный сайт, где можно подписаться на мой журнал. Хотя обращает на себя внимание, что в конце 2010 г. в Украине появилось сразу несколько ресурсов, которые пытаются продавать электронные журналы. Время покажет...
Лично я бы с удовольствием перешел на электронную версию в своем издании. Потому как "сборки", пленки, формы, машины и т.д. уже достали. И это нам еще с печатниками повезло (мало пьют).
Но понимаю, что платить никто не будет. Общество еще очень и очень не доросло.
даже не ожидал, что это тема найдет здесь столь активный отклик :)
спасибо всем за отзывы!
В итоге, но нескоро, все будет до банального просто. Тираж издания (бумажный) будет сопоставим с подписным тиражом. С оплаченным точнее. Современные технологии печати вполне позволяют печатать ровно столько изданий, сколько нужно подписчикам. Например, для нишевого издания бумажный тираж может быть и сто экземпляров. А массового читателя найдут электронные версии. Но это вопрос очень отдаленного будущего. Разного рода устройства для чтения электронного контента пока еще не по карману средневзвешенному читателю. Есть множество сложностей с формированием правильного, адаптированного именно под электронные платформы контента. Это ведь не банальный pdf. И что характерно, даже некоторый всплеск популярности электронных журналов на Западе поутих. Он был связан с появлением iPad, но потом, когда это стало обыденным, количество покупок контента стало неуклонно снижаться. С другой стороны, симптоматично, что сейчас продажи электронного контента ряда изданий остаются на определенном уровне и несколько растут...
"для нишевого издания бумажный тираж может быть и сто экземпляров"
и сколько будет стоить один экземплярчик...
Мы немного писали об этом. например, здесь http://printus.com.ua/Lenta-blogov-||-blogi-poligrafistov/izdaniya-dlya-ipad.html.html. Думаю, смысл понятен
спасибо за информацию, тезка! в линке ошибка (лишний пробел), но нашел - очень полезный материал для размышлений
Комментировать
Надоела реклама?
Поддержите DIRTY — активируйте Ваш золотой аккаунт!